nie tylko o marketingu internetowym
Decyzja o rozpoczęciu współpracy z agencją marketingową często pojawia się w momencie, gdy firma chce rozwijać sprzedaż lub zwiększyć swoją rozpoznawalność. W praktyce jednak nie zawsze jest to najlepszy moment. Zdarza się, że przedsiębiorstwo inwestuje w kampanie reklamowe zbyt wcześnie, zanim uporządkuje ofertę czy proces sprzedaży. Bywa też odwrotnie – firma przez wiele miesięcy próbuje …
Jednym z najczęstszych błędów w raportowaniu marketingowym jest przekazywanie zarządowi tych samych danych, które na co dzień analizuje specjalista od kampanii. Liczba kliknięć, CTR, CPC czy CPM są niezwykle ważne z punktu widzenia optymalizacji działań reklamowych. Problem polega na tym, że dla zarządu najczęściej nie odpowiadają na najważniejsze pytanie: Czy marketing pomaga rozwijać biznes? Dobry …
Jeszcze kilka lat temu materiały wideo w Google Ads były wykorzystywane głównie przez duże marki prowadzące kampanie w YouTube. Firmy nastawione na generowanie leadów czy sprzedaż online mogły z powodzeniem opierać swoje działania na reklamach tekstowych i grafikach. Dziś sytuacja wygląda zupełnie inaczej. Google coraz mocniej rozwija kampanie wykorzystujące automatyzację i sztuczną inteligencję, a jednocześnie …
Real Time Marketing najczęściej kojarzy się z markami FMCG, sportem albo dużymi wydarzeniami popkulturowymi. Szybka reakcja na to, czym żyją odbiorcy, od lat jest jednym z najskuteczniejszych sposobów na zwiększenie zaangażowania i zasięgów. Rzadziej spotyka się go jednak w świecie sztuki i domów aukcyjnych. Tym bardziej zwraca uwagę ostatnia kampania reklamowa Galerii i Domu Aukcyjnego …
Jednym z największych wyzwań w marketingu nie jest dziś brak pomysłów, ale utrzymanie regularności publikacji. Blog firmowy, LinkedIn, Facebook, Instagram, newsletter, materiały sprzedażowe, kampanie reklamowe… liczba miejsc, w których marka powinna być obecna, stale rośnie. Jednocześnie zespoły marketingowe coraz częściej pracują przy ograniczonych zasobach i ograniczonym czasie. W efekcie wiele firm wpada w pułapkę tworzenia …
Uruchomienie kampanii Google Ads coraz rzadziej polega wyłącznie na napisaniu kilku nagłówków i ustawieniu budżetu. Współczesne kampanie wymagają przygotowania odpowiednich materiałów reklamowych – grafik, video, logo i treści dopasowanych do konkretnych placementów oraz urządzeń. W praktyce wiele problemów z wydajnością kampanii zaczyna się właśnie na etapie assetów kreatywnych. Brak formatów pionowych, zbyt mała liczba grafik …
Jeszcze kilka lat temu wiele firm prowadziło komunikację w social media w bardzo podobny sposób. Ten sam post trafiał jednocześnie na Facebooka, Instagrama i LinkedIn, różniąc się co najwyżej formatem grafiki. Z perspektywy organizacyjnej wydawało się to wygodne i pozwalało szybko „obsłużyć” wszystkie kanały. Dziś takie podejście coraz rzadziej przynosi dobre efekty. Każda platforma działa …
Jeszcze kilka lat temu TikTok był kojarzony głównie z aplikacją rozrywkową dla nastolatków. Dziś stał się jedną z najważniejszych platform wpływających na sposób konsumowania treści w internecie, również w kontekście marketingu i sprzedaży. Dla wielu firm TikTok nadal wydaje się jednak trudny do zrozumienia. Pojawia się pytanie, czy platforma rzeczywiście może wspierać rozwój marki, czy …
Dlaczego dostęp do Business Portfolio Meta powinien być uporządkowany? W wielu firmach dostęp do kont reklamowych Meta powstaje „przy okazji”. Ktoś zakłada konto, ktoś inny uruchamia kampanię, a z czasem pojawia się agencja lub nowy pracownik. Problem zaczyna się wtedy, gdy trzeba przekazać dostęp. Udostępnianie loginów i haseł wydaje się szybkie, ale w praktyce prowadzi …
Marketing B2B rządzi się innymi zasadami niż działania skierowane do klientów indywidualnych. Proces zakupowy jest dłuższy, decyzje podejmowane są przez kilka osób, a sama transakcja często ma znacznie większą wartość. W praktyce oznacza to jedno: marketing nie może być przypadkowy. Mimo to wiele firm wciąż próbuje prowadzić kampanie B2B w taki sam sposób, jak działania …