Kategoria: Marketing internetowy

Kampania Google Ads generuje leady, koszt pozyskania kontaktu spada, a liczba konwersji rośnie. Z perspektywy panelu reklamowego wszystko wygląda dobrze. Tymczasem dział sprzedaży informuje, że część zapytań jest przypadkowa, potencjalni klienci nie spełniają podstawowych kryteriów, a liczba podpisanych umów pozostaje bez zmian. Problem nie musi leżeć w targetowaniu, kreacjach czy budżecie. Czasami wynika z tego, …

Sztuczna inteligencja miała przyspieszyć produkcję treści, obniżyć koszty kampanii i otworzyć przed markami nowe możliwości kreatywne. I rzeczywiście to robi. Problem pojawia się jednak wtedy, gdy łatwość generowania materiałów zaczyna zastępować pomysł, strategię i zrozumienie odbiorcy. Najnowsze badanie agencji Tears of Joy pokazuje, że konsumenci coraz bardziej krytycznie podchodzą do reklam tworzonych z wykorzystaniem AI. …

Jeszcze kilka lat temu jednym z najważniejszych elementów konfiguracji kampanii reklamowej było targetowanie. Marketerzy budowali szczegółowe grupy odbiorców, łączyli zainteresowania, zachowania, dane demograficzne czy stanowiska, próbując możliwie precyzyjnie określić, komu powinna wyświetlić się reklama. Dziś Google i Meta coraz większą część tych decyzji oddają algorytmom. Performance Max, czy rozwiązania Advantage+ pokazują wyraźny kierunek rozwoju systemów …

Kampania wystartowała w poniedziałek, pojawiają się pierwsze kliknięci, kilka leadów. Po tygodniu pada pytanie: czy kampania działa? To naturalne. Jeśli firma inwestuje budżet w Google Ads, Meta Ads czy LinkedIn Ads, chce jak najszybciej wiedzieć, czy inwestycja przynosi efekty. Problem w tym, że pierwsze dni kampanii bardzo rzadko dają wystarczająco dużo danych, aby wyciągać daleko …

Jeszcze niedawno sztuczna inteligencja była dla wielu firm ciekawostką. Dziś coraz częściej staje się codziennym narzędziem pracy marketerów. AI pomaga pisać teksty, przygotowywać grafiki (tak, ta w artykule jest również wygenerowana przez AI), analizować dane czy planować kampanie reklamowe. To jednak dopiero początek zmian. Najbliższe dwa-trzy lata prawdopodobnie będą okresem największej transformacji marketingu od czasu …

Jeszcze kilka lat temu materiały wideo w Google Ads były wykorzystywane głównie przez duże marki prowadzące kampanie w YouTube. Firmy nastawione na generowanie leadów czy sprzedaż online mogły z powodzeniem opierać swoje działania na reklamach tekstowych i grafikach. Dziś sytuacja wygląda zupełnie inaczej. Google coraz mocniej rozwija kampanie wykorzystujące automatyzację i sztuczną inteligencję, a jednocześnie …

Jednym z największych wyzwań w marketingu nie jest dziś brak pomysłów, ale utrzymanie regularności publikacji. Blog firmowy, LinkedIn, Facebook, Instagram, newsletter, materiały sprzedażowe, kampanie reklamowe… liczba miejsc, w których marka powinna być obecna, stale rośnie. Jednocześnie zespoły marketingowe coraz częściej pracują przy ograniczonych zasobach i ograniczonym czasie. W efekcie wiele firm wpada w pułapkę tworzenia …

Jeszcze kilka lat temu wiele firm prowadziło komunikację w social media w bardzo podobny sposób. Ten sam post trafiał jednocześnie na Facebooka, Instagrama i LinkedIn, różniąc się co najwyżej formatem grafiki. Z perspektywy organizacyjnej wydawało się to wygodne i pozwalało szybko „obsłużyć” wszystkie kanały. Dziś takie podejście coraz rzadziej przynosi dobre efekty. Każda platforma działa …