nie tylko o marketingu internetowym
Jeszcze niedawno sztuczna inteligencja była dla wielu firm ciekawostką. Dziś coraz częściej staje się codziennym narzędziem pracy marketerów. AI pomaga pisać teksty, przygotowywać grafiki (tak, ta w artykule jest również wygenerowana przez AI), analizować dane czy planować kampanie reklamowe. To jednak dopiero początek zmian. Najbliższe dwa-trzy lata prawdopodobnie będą okresem największej transformacji marketingu od czasu …
Decyzja o rozpoczęciu współpracy z agencją marketingową często pojawia się w momencie, gdy firma chce rozwijać sprzedaż lub zwiększyć swoją rozpoznawalność. W praktyce jednak nie zawsze jest to najlepszy moment. Zdarza się, że przedsiębiorstwo inwestuje w kampanie reklamowe zbyt wcześnie, zanim uporządkuje ofertę czy proces sprzedaży. Bywa też odwrotnie – firma przez wiele miesięcy próbuje …
Jeszcze kilka lat temu materiały wideo w Google Ads były wykorzystywane głównie przez duże marki prowadzące kampanie w YouTube. Firmy nastawione na generowanie leadów czy sprzedaż online mogły z powodzeniem opierać swoje działania na reklamach tekstowych i grafikach. Dziś sytuacja wygląda zupełnie inaczej. Google coraz mocniej rozwija kampanie wykorzystujące automatyzację i sztuczną inteligencję, a jednocześnie …
Jednym z największych wyzwań w marketingu nie jest dziś brak pomysłów, ale utrzymanie regularności publikacji. Blog firmowy, LinkedIn, Facebook, Instagram, newsletter, materiały sprzedażowe, kampanie reklamowe… liczba miejsc, w których marka powinna być obecna, stale rośnie. Jednocześnie zespoły marketingowe coraz częściej pracują przy ograniczonych zasobach i ograniczonym czasie. W efekcie wiele firm wpada w pułapkę tworzenia …
Uruchomienie kampanii Google Ads coraz rzadziej polega wyłącznie na napisaniu kilku nagłówków i ustawieniu budżetu. Współczesne kampanie wymagają przygotowania odpowiednich materiałów reklamowych – grafik, video, logo i treści dopasowanych do konkretnych placementów oraz urządzeń. W praktyce wiele problemów z wydajnością kampanii zaczyna się właśnie na etapie assetów kreatywnych. Brak formatów pionowych, zbyt mała liczba grafik …
Jeszcze kilka lat temu wiele firm prowadziło komunikację w social media w bardzo podobny sposób. Ten sam post trafiał jednocześnie na Facebooka, Instagrama i LinkedIn, różniąc się co najwyżej formatem grafiki. Z perspektywy organizacyjnej wydawało się to wygodne i pozwalało szybko „obsłużyć” wszystkie kanały. Dziś takie podejście coraz rzadziej przynosi dobre efekty. Każda platforma działa …
Jeszcze kilka lat temu TikTok był kojarzony głównie z aplikacją rozrywkową dla nastolatków. Dziś stał się jedną z najważniejszych platform wpływających na sposób konsumowania treści w internecie, również w kontekście marketingu i sprzedaży. Dla wielu firm TikTok nadal wydaje się jednak trudny do zrozumienia. Pojawia się pytanie, czy platforma rzeczywiście może wspierać rozwój marki, czy …
Dlaczego dostęp do Business Portfolio Meta powinien być uporządkowany? W wielu firmach dostęp do kont reklamowych Meta powstaje „przy okazji”. Ktoś zakłada konto, ktoś inny uruchamia kampanię, a z czasem pojawia się agencja lub nowy pracownik. Problem zaczyna się wtedy, gdy trzeba przekazać dostęp. Udostępnianie loginów i haseł wydaje się szybkie, ale w praktyce prowadzi …
Meta wprowadza nowe opłaty za reklamy od 2026 roku. Co to oznacza dla reklamodawców? Meta zapowiedziała wprowadzenie nowych opłat związanych z lokalizacją dla reklam wyświetlanych w wybranych krajach. Zmiany zaczną obowiązywać 1 lipca 2026 roku i obejmą wszystkie konta reklamowe korzystające z platform reklamowych firmy. Nowe opłaty mają pokrywać koszty podatków cyfrowych oraz innych regulacji …
Na pierwszy rzut oka wygląda to jak drobna aktualizacja w panelu reklamowym. Kolejna zmiana w nazewnictwie, być może nowa kolumna w raportach – coś, co łatwo odłożyć „na później”. W rzeczywistości Meta uporządkowała jeden z najbardziej problematycznych elementów swojej analityki: sposób przypisywania konwersji. A dokładniej – odpowiedziała na pytanie, które przez lata było zaskakująco niejednoznaczne: …